国窖1573•冰JOYS，让我们看到白酒的另一面
文 / 吕代茜
冰火之道，泸州老窖·国窖1573的独特魅力
随着新一代消费群体日益崛起，更个性、更多元的需求也由此诞生。一直以来，泸州老窖在行业内都有着诸多创新之举，在传播中国传统文化和白酒文化上寻找着更为契合的沟通方式，构建起了白酒文化更时尚、更潮流的全新表达。
就在前不久，国窖1573官宣与崔健结为品牌挚友，携手开启2021年国窖1573•冰JOYS。8月9日，微电影《冰火之道》正式上线发布，崔健以一杯冰镇国窖1573打破常规、解冻灵感，释放音乐创作的想象力，传递大胆突破、探索不止的创新精神。
从2009年提出的“白酒冰着喝”的品鉴新主张“冰饮风尚”，到近两年来较为流行的“冰JOYS”快闪店模式，再到“冰火之道”艺术展和此次的微电影发布，国窖1573不断突破传统、赋予白酒文化新的内涵。
不知是否大家都会有这种感觉，作为高端白酒的国窖1573在不断打破大众对于传统白酒的形象和认知，让我们看到了白酒的另一面。
崔健×国窖1573，绝配
2020年，国窖1573·冰JOYS首次提出“冰火之道”，携手音乐人张亚东、建筑师马岩松和艺术家徐震，带来国窖1573·冰JOYS“冰火之道艺术展”，以声音艺术、空间艺术、装置艺术和白酒冰饮品鉴融合，诠释白酒冰饮的“冰火之道”。
今年有了崔健这个品牌挚友的加持，通过发布微电影、打造冰火之夜私享音乐会，并于全国20座城市举办国窖1573•冰JOYS快闪店，在去年的基础上进一步诠释了“冰火之道”的主张。国窖1573•冰JOYS不仅展现了中国白酒的超高品质，拓展中国白酒的消费场景，更通过一系列紧密的动作传递了国窖1573创新引领的品牌精神和品牌价值。
崔健同样也是创新和引领的典范，是现在网络上被人所称赞的“斜杠人群”，他是知名音乐人、艺术家，也是电影制作人、舞剧参演者，在不同的人生阶段有着多面的属性。而大胆创新、打破限制、突破边界则是他始终不变的精神特质。
在此次《冰火之道》微电影中，崔健以标志性的舞台形象出镜，粗犷且充满穿透力的嗓音响起，便是冰与火的交融碰撞。冰是他对音乐和世界的冷静思考，火是摇滚乐呈现出的高燃之感。正如片中他所说的“创作的冲动像火，内心的审视像冰。”
通过冰镇，国窖1573原本的醇香再度聚集，酒体愈加平衡，品味愈加醇美，酒体温度在12℃时达到最佳口感，这是显性的冰。白酒是炽热的、浓烈的，这是隐性的火。白酒冰饮有着兼容和谐之美，这便是国窖1573•冰JOYS 的“冰火之道”。
崔健体验国窖1573•冰JOYS，以美酒解冻创作灵感，与国窖1573共同演绎“白酒冰着喝”的时尚生活方式，无需有宴，随时随地都可享受一杯冰白酒，探索了白酒冰饮的多元场景和独特体验，将看似两极实则兼容和谐的“冰火之道”完美演绎。
国窖1573对白酒特性有着精确的掌控，2009年在行业内率先提出了白酒冰镇饮用的品鉴新主张，开创了白酒冰饮先河，并成为白酒创新品鉴的垂范。2018年，“冰饮风尚”升级为“冰JOYS”，2019年，“冰JOYS”再度升级线上邀请王千源、黄景瑜、黄觉演绎“冰JOYS先生狂想”，线下除了延续快闪店还创新打破白酒品饮场景限制，将白酒冰饮放到各大城市的知名酒吧中。2020年再度升级，更聚焦更细分，着重凸显了艺术化、精英化、高端化三大特质，带来“冰火之道”主题艺术展，赋予国窖1573•冰JOYS的进阶诠释。
泸州老窖在推动冰饮这件事上具备长久的战略定力，此次携手崔健分享白酒冰饮新方式又是国窖1573的一个创新之举。
无法复刻的国窖1573
国窖1573是中国高端白酒品牌翘楚，也是中国白酒鉴赏标准级酒品。只有好酒才能经受住冰的考验。由448年持续生香的酿酒“活窖池”和697年无断代传承的酿酒“活技艺”酿造，国窖1573被誉为“活态双国宝之酿”。
自诞生以来，国窖1573一面坚守传统，一面创新突破，始终紧扣中国白酒流行化化、时尚化、国际化的脉搏，不断迈出尝试、探索的脚步，引领着中国白酒行业的创新风潮。
泸州老窖·国窖1573封藏大典、国窖1573·七星盛宴、与国漫电影《姜子牙》以“我想跟你喝酒好久了”联动、国际诗酒文化大会……泸州老窖在品牌文化内涵的挖掘与中国白酒文化的创新表达上尤为执着，且一直走在行业前沿。
经过多年市场化的洗礼，白酒新生代消费人群的构建，是当前整个行业所面临的巨大挑战之一。
新生代高端核心消费人群具有高学历、强认知、个性突出等特点，简单、直接的传统白酒营销方式已经很难在与新时代消费人群的沟通中起到作用，必须要以他们所喜欢、能接受的方式与之对接，才能起到事半功倍的成效。
国窖1573致力于修改捆绑在白酒身上的旧标签，用全新的手法来演绎技艺传承，用新兴消费群体更为亲切地方式来回答“活态双国宝”的价值，以及何为“你能品味的历史”。
国窖1573•冰JOYS从形式到内容不断丰富、提升，通过一系列新颖时尚、创意迭出的白酒冰饮体验活动，不断推广和普及白酒冰饮，为消费者提供了多样化的品饮体验，引领了白酒冰饮品鉴潮流。
强化中国白酒历史价值和传承魅力的同时又通过各类创新探索和品牌新主张，用潜移默化的方式来影响消费人群，并改变着中国白酒的品牌思维。这是国窖1573为什么与众不同的最好解答。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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